中国制造能力的进步、国内卫生意识不断增强、人们生活水平持续提高的推动下，湿巾行业更是获得了从行业管理、企业经营到消费应用的全面提升，包括行业标准愈加规范、市场需求稳定增长、生产制造自动化、湿巾品类多元化、应用场景专业化等良好发展。
近年来，中国湿巾行业保持良好的发展趋势，市场增速显著高于全球湿巾市场。中国湿巾市场规模自2015年的53.55亿元增长至2019年的87.80亿元，2015-2019年复合增长率为13.16%。中商产业研究院预测，2021年中国湿巾市场规模将达105.6亿元。
数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理
一、行业发展困境
由于国内湿巾行业起步较晚，国产湿巾品牌形象、产品应用认知、消费水平等方面均落后于西方发达国家市场，尤其在医用及消毒湿巾方面，我国医疗机构、医护人员和患者的防控意识均有待加强，对医用及消毒湿巾在防护消毒方面的重要性认知仍需进一步提升。此外，国内消费者在湿巾产品的选择上更倾向于少数知名面巾纸品牌商，已形成较强的客户黏性，国内品牌的市场空间相对有限。
二、行业发展前景
1.国家产业政策支持本行业发展
近年来，国家陆续出台了产业政策，支持鼓励本行业发展。国务院、工信部发布的《中国制造2025》与《轻工业发展规划（2016-2020年）》，对我国制造业进行全面规划，旨在从制造大国向制造强国转变，推动日化工业向质量安全、绿色环保方向发展，提高日化产品生产的自动化程度；十八届五中全会将“健康中国”写入《十三五规划纲要》，“健康中国”上升为国家战略，国务院发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》鼓励企业研发生产符合健康需求的产品，增加健康产品供给。国家多部门提出的各项相关产业政策对湿巾等大健康消费产业的发展及产业结构优化升级起到了重要作用，为湿巾产业规模日益扩大、产业链日趋完善创造了有利环境。
2.我国卫生与健康事业的发展将拉动湿巾市场需求
近年来，我国卫生与健康事业取得良好发展。根据国家卫生健康委员会发布的《2019年我国卫生健康事业发展统计公报》显示，在医疗资源方面，2019年末全国医疗卫生机构总数达100.75万个，比上年增加1.01万个；2019年全国卫生总费用预计达6.52万亿元，较2018年增长10.27%。我国卫生与健康事业的发展将促进医疗消费的增加，从而拉动医用及消毒类产品的需求，带来广阔的市场发展空间。
3.国民经济增长和消费升级促进行业发展
改革开放以来，国民经济总量持续增长，城乡居民生活质量不断改善，消费结构升级趋势明显。随着国民经济增长和消费升级，消费者日益重视生活品质的提高，以湿巾为代表的清洁用品将迎来多元化发展，满足杀菌消毒、皮肤护理、防晒、驱蚊、家居清洁等多方面消费需求，迎合消费理念的转型，有力驱动湿巾行业发展。
