北京大学国家发展研究院教授薛兆丰通过“知识付费”栏目成功跻身“富豪”行列。日前薛兆丰在“得到APP”上开设专栏，每天用10分钟左右音频讲授经济学常识。短短半年间，这款收费199元的课程就拥有超过17万订阅者，收费接近3500万元。
薛兆丰并不是收入最高的网上讲课者。原央视主持人樊登辞职后开办“樊登读书会”，其每周讲一本书的音频和视频节目，如今已吸引近260万人订阅，栏目价值超亿元。尽管如此，北大教授靠出售知识赚了3500万，让很多人看到了“知识的价值”。
北大教授的知识为何能卖3500万？与知识付费平台的大量涌现和知识付费时代的来临有关。在阿里应用分发发布的2017年Q2应用行业报告显示，知识付费平台在二季度表现突出，其中5家知识付费平台的同比增长率均在50%以上；目前知识付费用户已达到5000万，2017年知识付费的总体经济规模将可达到500亿元。处于高速增长中的知识付费产业正站在产业发展的风口。
互联网在中国的发展已有20年之久，从互联网经济的发展规律来看，也该到知识为王、内容为王的阶段了。
在互联网兴起阶段，人们最先看到的是互联网技术带来的渠道变革与方式变革，想到的是如何利用它去逾越各种现实障碍，比如突破客户的地域限制、避开开设实体店导致的高昂成本等等。因此，把现实中的商品搬上网再顺利地卖出去，往往就能获得成功，淘宝和京东就是这种成功类型的佼佼者。
不管传播方式和传播介质如何改变，最终决定传播效果的还是内容。到了互联网全面普及时代，渠道和方式上的创新空间已日趋减小，就到了比拼内容和内涵的时候了。比如，做电商的，光靠品类丰富还不够，关键是要能卖出爆款；信息服务同样如此，如今各种自媒体要想脱颖而出，也要靠写出能达到10万+阅读量的“爆款”，这种爆款其实就是原创的内容独到的文章。
知识付费时代的崛起，与自我学习、自我提升的时代需求日渐强烈大为相关。和公众号、短视频相比，知识付费产业用户的付费与内容的价值直接挂钩，而前者的赢利模式仍然沿袭传统商业模式：即吸引流量再将流量卖给广告商获取报酬的二次销售模式。因此，知识付费产业是更彻底的知识经济。
知识付费产业还有一个重要特点，对“知识”有着名实相符的要求。生产知识并顺利出售，要有两大优势：某一专业领域非常丰厚的知识储备；用这些知识解释问题的能力。二者缺一不可，这正是北大教授薛兆丰能够走红的原因。
而那些在自媒体、短视频产业中曾红极一时的网络大V们，未必能够顺势在知识付费产业延续风光。比如，“Papi酱”和罗永浩都先后以分身无术为由退出。事实上，以脱口秀起家的“Papi酱”擅长的是娱乐和段子，而罗永浩无论是谈英语教学还是谈创业，恐怕都无法说服用户心甘情愿地掏钱。还有一些知名公众号以信息整合能力见长却并无多少原创内容，在知识付费领域也很难沿袭旧有模式：因为直接付费的原因，用户将会变得更挑剔和谨慎。相反，那些深谙小众甚至冷门知识的达人，在互联网经济的长尾效应下，或实现将知识兑现的可能。
在知识付费时代，古人所云的“书中自有黄金屋”将成为现实，这是知识、消费者和产业的三赢，让人欣慰、值得期待。
